文丨文雨
把泉州非遗簪花围直接搬进《叫我大掌柜》的游戏场景，让传统文化以一种生动、有趣的方式走进千万玩家视野。
在三七互娱的发展历史上，类似这种传统文化与数字科技交融碰撞的尝试并不在少数。这是公司助力中华优秀传统文化“双创”，践行社会责任的一种独特方式，也是其力行ESG实践的一个重要缩影。
这场梦幻联动背后，三七互娱已经把ESG事业拔到了全新的高度。
【全面发力，领航行业ESG治理】
放眼整个互联网文娱行业，三七互娱是绝对的ESG先锋。
公司是该领域内国内第一家获评明晟MSCI ESG评级AA级并连续三年保持该评级的企业，也是恒生A股通ESG领先指数（由恒⽣A股通300指数中ESG表现最好的五⼗家公司组成）里为数不多入选的游戏公司。
展开剩余89%即便拿到世界舞台上，三七互娱也是非常亮眼的存在。
根据之前的统计数据，MSCI ESG评级覆盖全球范围内超过17000多家发行人（涵盖上市公司及非上市公司主体），被评级为AA级及以上的公司将位列全球所有行业、所有企业前20%分位，位居ESG“领导者”行列。
三七互娱能有如此高的地位，根本原因是已经把ESG打通关了。
ESG包括环境、社会和公司治理三个维度，而三七互娱几乎实现了全面覆盖和饱和输出。
2024年，三七互娱发布九项“可持续发展目标”，聚焦科技创新、内容创作、人力资本、负责任商业等关键领域，展现了公司对可持续发展理念的深刻理解和持续追求，ESG治理工作迈入新阶段。
以公司治理为例，三七互娱持续加大投资者回报力度，成为A股首家提出连续性季度分红并积极践行的上市公司，2024会计年度实施现金分红22亿元；注重营造廉洁合规工作环境，提升员工合规意识。
在环境维度，三七互娱一边积极落实科学碳目标（SBTi）的主任务，力求实现2025运营边界内碳中和、2032价值链上下游碳排放减半，以创新方式支持生态保育。目前，公司减排目标通过了科学碳目标（SBTi）验证，并已接近完成运营边界内减排目标，2024年运营范围内碳排放较基准年2019年减少73.98%。
另一边也在主动推进属于自己的绿色运营富邦配资，公司已经把优化资源管理和绿色办公贯穿到日常经营的方方面面。
在社会层面，三七互娱更是渐入佳境，越干越有心得。
公司全力拥抱AI，用当下全世界最先进的生产力武装自己的“全身”，促进创新发展。
三七互娱为此甚至专门成立了“AI效率委员会”，全力提升业务的AI渗透率。截止到目前，三七互娱已经部署了400+自研智能体，开设了1000多门AI技能提升课程，覆盖游戏开发、运营、客服等全流程，推动研发和运营效率立竿见影的提升。
在实现业务与AI融合创新发展的同时，公司坚持以优质数字内容为桥梁，将文化传承的厚重、文旅发展的活力、知识普及的价值，用更多元的呈现、更温暖的方式传递出去，让国内外用户和社会公众都能读懂、爱上新时代的中国故事。今年6月，三七互娱以“超级合伙人”身份入围首批广州“城市合伙人”，以数字科技与文化创意为支点，与广州市政府共绘城市发展的新蓝图。
而在助力乡村振兴方面，三七互娱既捐钱捐物，也培养人才，既授人以鱼，更授人以渔。
公司发起成立的游心公益基金会正通过“游心伙伴”计划资助9个省49所县域高中的2767名学生，其中今年有多名受助学生已经考入北大、复旦等顶尖高校。
为了提升孩子们的综合素养，三七互娱还特地办了一系列特色项目。比如通过“职慧召唤”行动邀请企业志愿者来分享职业规划，通过“敢于求知”夏令营带孩子走进广州感受科技与文化，通过“小象AI课程”助力乡村青少年掌握人工智能时代核心技能等等。
总之，三七互娱的ESG实践是立体的，覆盖面广，颗粒度细，针对性强。这是公司能脱颖而出，引领行业的关键所在。
【另辟新径，创造差异化优势】
事实上，相较于全面细致，三七互娱更让人眼前一亮的是其ESG有新意、有高度。
公司从来不把这块事业孤立的来做，而是将其与自身业务紧密结合，除了开头提到的《叫我大掌柜》与泉州非遗簪花围联动，还有很多生动鲜活的优秀案例。
比如，为了提升环保教育可视化程度和互动体验，三七互娱已经开始着手研发一款名为《绿境守护者》（暂定名）的功能游戏，以趣味化方式面向青少年进行湿地生态知识科普。
再比如富邦配资，为了提高全社会对古籍保护和传统文化的保护意识，三七互娱联合上海图书馆、广东省社会科学院、中国书店等机构开发了功能游戏《古籍修复师》，该游戏还被文化和旅游部民族民间文艺发展中心评为“2025年非遗传播创新案例”。
还有，为了助力农产品销售，三七互娱直接把岭南荔枝文化元素创新性地融入《叫我大掌柜》《时光大爆炸》《时光杂货店》《寻道大千》等六款全球发行游戏当中，开发出“游荔全球”荔枝联动版本，让玩家玩家可以通过游戏场景、互动玩法以及主题礼盒等内容形式品“赛博荔枝”，感受岭南的独特文化历史底蕴。
而在迎接第十五届全国运动会开幕之际，三七互娱还依托自研游戏行业大模型“小七”的技术支持，推出《叫我大掌柜》的“全运广州”特别版本，通过定制关卡、特别角色、专属皮肤、主题互动等体验，带领全球用户在数字孪生的广州城中赏岭南文化地标、观南粤醒狮之舞、叹广府早茶之味。
这些极具特色的新路径和新范式，给三七互娱的ESG带来了很多“人无我有”的差异化优势。
第一，影响力大。
游戏先天可以跨越年龄、国界和文化差异，根据海外游戏市场研究机构Newzoo发布的最新报告显示，2025年全球游戏玩家数量预计将达到35.8亿人。
在这样一个巨量的基本盘里做文化传播和理念推广，辐射的范围和触及的人群可能是其他任何一个行业都不能比的。
第二，潜在效果好。
三七互娱的这种做法可以实现文化价值与游戏乐趣双向奔赴，以寓教于乐方式“布道”终归比直接说教要有效得多，这种效果并不仅仅体现在文化传播这种无形价值上，对于可见的经济价值同样如此。
就拿荔枝这个案例来说，三七互娱的努力已经带动数亿海内外用户了解荔枝文化，而且很关键的一点，公司所做的事情是让这种文化和历史远播四方、深入人心，今后每年可能都会给荔枝农户带来长尾收益，这比单纯捐款有意义得多。
三七互娱在ESG事业上不遗余力、勇立潮头，此举不仅对社会具有正外部性，对自身发展也大有裨益。
【先声夺人，释放投资新价值】
一个不争的事实是，ESG正在从可选题变成必答题。
2024年，以上海、深圳、北京三大证券交易所全面实施《可持续发展报告指引》为标志，ESG正式进入强制披露时代。
今年6月，深交所首次将ESG负面剔除机制纳入创业板指数编制规则，国证ESG评级B级以下的上市公司将被直接踢出创业板指数样本股。
如果说过去ESG是有则加分，没有也无伤大雅，那么现在已经是“落后就要挨打”。
2023年上半年，A股只有1817家公司发布ESG相关报告，披露率为35.4%，但到今年上半年，这一数据已经突破45%。
政策在自上而下的加速推进指引，投资机构也在自下而上的快速走向成熟。
众所周知，ESG评级是衡量一家企业发展质量的重要指标，获得高评级的公司自然将更具可持续发展能力，所以海外机构对ESG投资早已达成高度共识。
根据德勤发布的报告，2025年全球ESG的投资资产将达到53万亿美元，占全球管理资产总额的三分之一。
对于中国而言，ESG属于典型的舶来品，但随着国内资本市场不断与国际接轨，ESG的投资风潮近几年也逐渐开始吹向了A股。
Wind数据显示，截至2024年底，我国境内存续ESG指数基金产品数量和规模已分别达到148只和3717亿元人民币，而在2020年，这一数据还分别只有38只和1035亿。
今年以来，万得全A可持续ESG指数的涨幅已经超30%，远远跑赢同期市场整体表现，可见投资者对此已高度认同。
去年“924”之后，国家力推长期资本和耐心资本入市，A股走向机构化和价值投资化已经是不可逆的大势所趋。在这种背景下，ESG的重要性接下来只会越来越高。
也正因如此，三七互娱在ESG实践上的先声夺人将直接增强公司今后在资本市场的吸引力。
这是一种没法量化且看不见的无形资产，但价值不容小觑。
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